近日,2020第八届TopDigital创新营销奖落下帷幕,两千多件作品战作一团,激烈竞逐。值得一提的是,笔者发现今年的TopDigital有一只黑马杀入,抢镜无数。来自“ORANGEC橘子创意”的两大优秀案例《立白x天猫双11整合营销》、《BASTO×纪念碑谷2异业联合推广》分别斩获了整合营销组和IP营销组大奖。

众所周知,TopDigital是集互联网、媒体、科技于一体的亚洲知名行业盛会,本届TopDigital更是云集了600+公司、2700+件作品进行巅峰角逐,能从中脱颖而出的作品,本身就代表了互联网时代下,数字营销领域最前沿的趋势与水准。ORANGEC橘子创意作为一家数字营销领域的新秀,独下两城,可见其强劲势头。

最懂年轻人的明星营销案例立白X天猫双11整合营销

当所有商家都沉醉于盖楼套路、全民咬牙恶补“数学课”时,橘子创意洞见初心,反其道而行,主张回归年轻人的“11.11”光棍狂欢主题。这个双十一,立白不玩套路不考数学,只做最懂年轻人的立白,为所有年轻人带来一场久违的单身狂欢趴。

征服一个年轻人的胃远比征服一个年轻人的头脑简单,所以本次双十一直接给年轻单身汪们来一套立白单身狂欢包礼盒,用洗衣粉味的薯片、洗衣液味的棒棒糖等黑暗零食席卷年轻圈层。本着当代年轻人的社交礼仪,不管好不好吃,这么猎奇的跨界结晶 ,不发个圈都对不起自己拔草的手。品牌亦可收割社交平台的二次流量,从而「出圈」。

对年轻受众来说,爱豆才是消费的第一刺激力,本次活动立白就邀请代言人郑云龙,担当首席试吃官,举办明星见面会,进行明星粉圈营销;联合超头部主播直播带货,利用硬广资源加持曝光,打造一场以“人”为主体的狂欢,种草+直播+硬广整合投放,软硬结合打造营销闭环,实现品效合一的营销整合传播效果。

时尚与艺术完美结合的视觉盛宴BASTO×纪念碑谷2异业联合

以简约时尚为品牌核心理念的百思图,跨界充满精致梦幻艺术美学风格的纪念碑谷2,精准覆盖年轻时尚女性的生活圈层,为她们带来一场“异世界的探索之履”。这场跨圈层IP联合将不同领域中的艺术碰撞演绎的极致唯美,吸睛无数。

此次艺术跨界打破常规,将纪念碑谷2的异世界搬进现实世界,落地四城五场“一步异世界”几何艺术美学快闪店,让消费者可以设身处地的领略一番美轮美奂的艺术时光秘境。将艺术搬进现实,以淘外实景体验构建IP,淘内直播矩阵变现IP,双管齐下进行流量收割,完成从传播力到销售力的转化,实现品效合一。

据悉,ORANGEC橘子创意早在2011年就已成立,近年更是在social整合传播领域强势发力,频频输出优秀的营销案例,在业内也引来越来越多的关注。在未来,笔者非常看好ORANGEC橘子创意,很期待他们能为行业带来更多的惊喜。

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